Erfolgreiche Werbebanner

Bannerwerbung ist ein wichtiger Bestandteil erfolgreichen Webmarketings. Wir haben einige Punkte zusammengetragen, die Sie unbedingt beachten sollten, wenn Sie Banner für sich oder andere entwerfen:

1. Hier klicken !
Benutzen Sie IMMER "Hier klicken" oder "Jetzt klicken" in Ihren Bannern.

Es scheint, als ob diese Worte im Internet etwas überbeansprucht werden, aber einfache Tests haben gezeigt, daß diese zwei Worte die Resonanz auf Banner um 20-30% erhöhen können, auch wenn nichts anderes verändert wird.

2. Animierte Banner
Benutzen Sie animierte Banner denn andere Test wiederum haben gezeigt, daß etwas Bewegung in den Bannern die Resonanz um 30-40% erhöhen kann. Das Schlüsselwort hierbei ist aber "etwas". Es darf keine allzu große Aufmerksamkeit erfordern die Message des Banners zu verstehen. Diese Message muß in jedem Frame klar und aussagekräftig präsentiert werden.

Vermeiden Sie auf jeden Fall Banner, deren Hintergrundfarben ähnlich eines Stoboskops wechseln, das ist nervig und der Besucher wird genau ihre Seiten nicht über das Banner besuchen.

Achten Sie darauf, das die Banner auch mit Animation nicht größer als 15 - 20 KB sind. Die Banner müssen schnell geladen werden. Wenn der Besucher schon weiterscrollt, bevor Ihr Banner überhaupt geladen ist, war der Aufwand umsonst. Die Banner sollten nicht größer sein, als 7 oder 8 KB. Benutzen Sie also wenig Frames in der Animation und wenn Ihr Banner fertig ist, setzen Sie die Farben von 256 auf 16 Farben herunter. Banner die eine Größe von 15k haben, können durch diese Farbanpassung auf 3 oder 4k schrumpfen.

3. Einzigartige Überschrift
Benutzen Sie eine einzigartige Überschrift in Ihren Bannern. Die Message ist der wichtigste Teil des Banners und für mehr als nur eine Überschrift hat ein Banner kein Platz. Überlegen Sie deshalb genau, wie Sie in kurzen und knappen Worten einen Kundenvorteil herüberbringen. Es spielt keine Rolle, ob die Information aus dem Zusammenhang gerissen ist und reißerisch wirkt. Ganz im Gegenteil sogar, je reißerischer, desto besser. Vergessen Sie dann aber nicht, nötigenfalls eine Extraseite für dieses Banner zu entwerfen, die sich auch unmittelbar mit dem genannten Vorteil beschäftigt. Besucher reagieren sauer, wenn der versprochene Vorteil nicht sofort auf der Seite ersichtlich wird und sie danach suchen müssen.

4. Das beste Wort ist wie immer "kostenlos"
Dieses Wort wird die Resonanz auf Ihre Banner dramatisch erhöhen, egal in welchem Zusammenhang Sie es benutzen. Stellen Sie einen kostenlosen Service, Information, ein kostenloses Produkt in den Vordergrund Ihrer Bannerkampagne. Dabei muß es nicht mal komplett kostenlos sein. Wenn sie beispielsweise einmal pro Woche eines Ihrer Produkte verlosen, ist es kostenlos, oder? Also, werben Sie mit diesem einen kostenlosen Angebot, niemand zwingt Sie die AGBs mit in das Banner zu nehmen.

5. Lassen Sie Ihren Bannertext wie einen Link aussehen
Wenn Ihr Banner wie ein Link aussieht, also blau und unterstrichen, wird die Resonanz ebenfalls steigen. Die Besucher realisieren, daß es sich um einen Link handelt und Links werden autoimatisch mehr beachtet, als normal geschriebener Text.

6. Benutzen Sie einen blauen Rahmen um Ihre Banner
Das klingt nach wenig, funktioniert aber auch nach dem Linkschema. Dieser kleine blaue Rahmen wird die Resonanz ebenfalls erhöhen.

7. Benutzen Sie ihre URL
Wenn ihre Domainname aussagekräftig ist (wie z.B. http://www.dreamcodes.com), benutzen Sie die URL. Nicht als zentrale Werbenachricht, aber am Rande. Das schafft schon einen gewissen Kontakt, bevor überhaupt jemand darauf geklickt hat und macht neugierig.

8. Benutzen Sie Trickbanner
Viele der erfolgreicheren Banner benutzen eine einfache Technik: Sie sehen nicht aus, wie Banner, sondern wie Fenster, die eine Nachricht für den Benutzer haben. Andere Möglichkeiten sind Buttons, Checkboxes oder Dropdown-Menues. Für moderne Browser können Sie mit IFrames und Layern arbeiten, um ECHTE HTML-Dateien wie Banner aussehen zu lassen, in denen direkt Formulare ausgeführt werden können.

9. Lassen Sie Ihre Banner nicht zu alt werden
Spätestens, wenn eine Person ihr Banner dreimal gesehen hat, war er bereits auf IhrerSeite oder wird Ihr Banner niemals anklicken. Deshalb sinkt die Resonanz dramatisch ab. Wechseln Sie Ihre Banner also mindestens alle zwei Wochen.